Info
Gepubliceerd op: 28 december 2012
Pitch
Eerste landelijke corporate campagne @FrieslandCampina met commercial door @eenCamera #thestoryofmilk http://pr.co/p/000rqt
Samenvatting
FrieslandCampina lanceert voor het eerst een corporate communicatie campagne. 1Camera ontwikkelde hiervoor de televisie commercial. De manier waarop dat ging, is opvallend in de reclamewereld: eerst werd The Story of Milk ontwikkeld, een interne moodfilm. Omdat die film zo goed werd ontvangen, besloot het zuivelbedrijf ook een 45 seconden versie middels een televisiecampagne naar externe stakeholders in te zetten.
Details

FrieslandCampina wil met The Story of Milk medewerkers en externe stakeholders wereldwijd helpen herinneren hoe bijzonder melk als product van moeder natuur eigenlijk is. Na presentatie van de drie minuten durende versie aan medewerkers van FrieslandCampina wereldwijd in november, werd besloten een corporate campagne te ontwikkelen met deze film als basis. Hiermee is de eerste corporate campagne voor FrieslandCampina gecreërd, sinds het bedrijf in 2008 ontstond door de fusie van Friesland Foods en Campina.

Een verkorte versie van The Story of Milk heeft eerst enkele weken gedraaid als commercial in de Nederlandse bioscopen. Omdat de reacties zeer positief zijn, is ook de volledige drie minuten versie vanaf januari te zien in de bioscoop. De commercial wordt sinds kerstavond ook op de Nederlandse televisie uitgezonden. 

De samenwerking tussen 1Camera als corporate cinema agency en opdrachtgever FrieslandCampina is bijzonder te noemen, omdat het gehele proces, van interne film tot en met TVC, zonder tussenkomst van een reclamebureau heeft plaatsgevonden.   

Opdrachtgever Jan Bles van FrieslandCampina: "Ik vind het zo gaaf dat we dit één op één kunnen doen. Zonder een reclamebureau ertussen maar direct met een bureau dat heel goed een briefing om kan zetten in een creatief idee en concreet script. Zo hebben we samen het verhaal van melk en van FrieslandCampina volledig vanuit de kracht van het medium film kunnen vertellen, zonder concessies. Die kracht was groot genoeg om ook een hele externe campagne te sturen." 

Quote Jasper Claus, mede-oprichter 1Camera en producent The Story of Milk: "Voor 1Camera is dit een fantastisch project. Een geweldige eer dat een grote organisatie als FrieslandCampina ons, als videoproductiebureau, het vertrouwen geeft om een concept uit te werken voor interne communicatie en door te laten vertalen naar een externe campagne. De wereld op zijn kop."